Direct Commerce Insights Spoke · Monetarisieren & lernen

Marktplätze

Reichweite, Volumen und aggregierte Insights auf Plattformen Dritter.

Neu hier? Worum es bei diesem Spoke geht
Stärkt den Hub

Insights zu Suche, Warenkörben, Bewertungen und Wiederkäufen. Bekommt D2C-Preis- und Bundle-Tests zurück.

So funktioniert es im Modell

Marktplätze Dritter, auf denen die Marke selbst verkauft (Seller of Record), z. B. Amazon Seller oder das Zalando Partner Program. Der Marke gehören Verkauf und Preis. Der Plattform gehören der Kunde und die meisten Daten.

Nutzen: Reichweite und Volumen; bestehende Nachfrage monetarisieren; aggregierte Insights für Sortiment, Preis und Content; Bewertungen und Fragen als Produkt-Feedback.

So stärkt es den Hub

1. Lifetime Value auf der Plattform aufbauen. Brand Store mit Brand Follow. Subscribe & Save für Nachkäufe. Brand Tailored Promotions für Wiederkäufer und Warenkorbabbrecher. Routine-Bundles. KPIs: Wiederkaufrate, Subscribe-&-Save-Abonnenten.

2. Insights nutzen, keine personenbezogenen Daten. Brand Analytics: Search Query Performance und Top Search Terms, Market Basket Analysis, Repeat Purchase Behavior, Demographics. Amazon Marketing Cloud für datenschutzkonforme, aggregierte Analysen.

3. Den Kreislauf schließen. Amazon Attribution zeigt, wie Social- und Creator-Traffic auf Amazon konvertiert. Buy with Prime im eigenen D2C-Shop. QR-Codes auf der Verpackung zu Routine-Quiz, Anleitungen und Salonfinder.

Die Regeln der Marktplätze für Beilagen und Kommunikation beachten. Keine Beilagen oder Codes, die Marktplatzkunden zum Kauf anderswo lenken. Buy with Prime gibt es derzeit nur in den USA.

Lesestoff der Woche. 26. Okt. bis 2. Nov. 2026

Signal der WocheGünstige Importe aus Drittstaaten werden in der EU teurer, weil eine neue Paketgebühr von 2 € greift und Temu DSA-Korrekturen zusagt, während Amazons Umsätze mit Verkäufern und Werbung weiter wachsen.

Suche

KPI Share of Search
  1. 02
    Amazon.com Announces Third Quarter Results 
    AmazonSeller-Ökonomie & Ads

    Die Erlöse aus Dienstleistungen für Drittanbieter erreichten 46,5 Mrd. $ (nach 42,5 Mrd. $) und die Werbeerlöse 19,6 Mrd. $ (nach 17,7 Mrd. $), während Amazon Full-Funnel Campaigns im Ads Agent für alle US-Werbekunden einführt.

Bestellung

KPI New-to-Brand-Kunden
  1. 03
    Amazon introduces returnless refunds in Europe 
    Ecommerce News EuropePlattform-News

    FBA-Verkäufer in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien können Artikel bis 75 € jetzt ohne Rücksendung erstatten; das spart Retourenkosten, die Ware ist aber verloren.

Bewertung

KPI Ratings und Rezensionen
  1. 05
    More than half of online supplement shoppers say they’re worried about counterfeit products 
    Modern RetailSeller-Ökonomie & Ads

    54 % der Online-Käufer von Nahrungsergänzungsmitteln fürchten Fälschungen (iHerb/YouGov), und Labortests ergaben, dass die Hälfte von 44 meistverkauften Präparaten auf Amazon weniger als 3 % des beworbenen Wirkstoffs enthielt.

Marktumfeld

  1. 01
    EU to impose €2 fee on all packages entering the bloc as of 1 November 
    EuronewsSeller-Ökonomie & Ads

    Seit 1. Nov. gilt für jedes Paket in die EU eine Bearbeitungsgebühr von 2 € zusätzlich zum Zoll von 3 €, nachdem die Importe kleiner Pakete von Juli bis September bereits um 60 % gesunken waren (Europäische Kommission).

  2. 04
    Temu falls into line as EU backs its action plan after €200m fine 
    EuronewsPlattform-News

    Temu (130 Mio. Nutzer in der EU) muss eine Risikoanalyse durchführen und prüfen, wie seine Empfehlungssysteme illegale Waren verstärken können; das hebt die Compliance-Messlatte für Marktplätze in der EU.

Frühere Wochen

Woche vom 26. Oktober 2026Marktplätze werben vor der Hochsaison mit Liquidität, grenzüberschreitender Logistik und Werbemessung um Verkäufer, während die EU Plattformen für unsichere Produkte haften lassen will.
  1. 01
    Debenhams Group launches faster payments solution for marketplace sellers 
    FashionUnitedSeller-Ökonomie & Ads

    Verkäufer können täglich bis zu 80 % des Werts versandter Bestellungen abrufen, während der Marktplatzumsatz 38,9 % des GMV der Gruppe erreicht.

  2. 02
    Shein launches pan-European logistics service for marketplace sellers 
    CEP ResearchNeue Player & Expansion

    Der Drittanbieter-Marktplatz von Shein ergänzt grenzüberschreitende Lieferung aus Spanien mit GLS, FedEx und CTT, ein weiterer Weg, mit einem Konto mehrere EU-Märkte zu erreichen.

  3. 03
    Walmart Connect brings closed-loop measurement to Spotify advertising 
    Walmart ConnectSeller-Ökonomie & Ads

    Retail Media folgt dem Werbebudget der Marken nach außen: Für Spotify-Kampagnen werden zugeordnete Walmart-Umsätze und Neukunden der Marke ausgewiesen.

  4. 04
    Big-Box Briefing: How brands are juggling new marketplaces this holiday season 
    Modern RetailNeue Player & Expansion

    Mehr Händler-Marktplätze (Walmart, Target Plus, TikTok Shop) bedeuten mehr Versand-SLAs, Retourenkosten und Promo-Regeln, die pro Kanal zu steuern sind.

  5. 05
    All 20 tested products failed: Brussels targets online marketplaces 
    EU PerspectivesPlattform-News

    Der European Product Act würde Plattformen stärker für unsichere Waren von Verkäufern außerhalb der EU verantwortlich machen und erhöht die Compliance-Anforderungen für jeden EU-Marktplatz.

Updates. 5 Updates, das neueste zuerst.

Aktuell: Woche vom 02.11.2026
EuronewsNeuSeller-Ökonomie & Ads

EU to impose €2 fee on all packages entering the bloc as of 1 November

Seit dem 1. November erhebt die EU auf jedes Paket, das in die Union kommt, unabhängig vom Wert eine Bearbeitungsgebühr von 2 €, zusätzlich zum Zoll von 3 € auf Pakete unter 150 €, der seit Juli gilt. Die Gebühr zahlen Plattformen, Verkäufer oder Zusteller. Laut Europäischer Kommission sanken die Importe kleiner Pakete von Juli bis September um 60 %, täglich kommen aber weiterhin 5 Millionen Pakete in die EU.

Was heißt dasUltragünstige Marktplätze aus Drittstaaten verlieren einen Teil ihres Preisvorteils, das hilft Verkäufern und Markenshops in der EU im Wettbewerb.

Zur Quelle Woche vom 2. November 2026
FashionUnitedSeller-Ökonomie & Ads

Debenhams Group lets marketplace sellers draw sales revenue daily

Die Debenhams Group hat Daily Advance von Storfund in ihre Marktplätze (Debenhams, Boohoo, PrettyLittleThing) integriert. Berechtigte Verkäufer unter den mehr als 30.000 Markenpartnern können täglich bis zu 80 Prozent des Werts versandter Bestellungen abrufen, statt auf den regulären Zahlungszyklus zu warten. Der Marktplatzumsatz erreichte 38,9 Prozent des GMV der Gruppe, nach 32,7 Prozent ein Jahr zuvor.

Was heißt dasMarktplätze werben jetzt mit Liquidität für Verkäufer um Marken. Das senkt die Kapitalbindung eines Marktplatz-Spokes vor Weihnachten.

Zur Quelle Woche vom 26. Oktober 2026
Zalando CorporatePlattform-News

Zalando hires Seller Fulfilled Prime creator to unite ZEOS, Tradebyte and SCAYLE

Zalando hat Tom Christenson, der bei Amazon Seller Fulfilled Prime aufgebaut hat, zum SVP B2B ernannt. Er soll ZEOS (Logistik für den Verkauf über mehrere Kanäle), Tradebyte (Anbindung von Marken an Marktplätze) und SCAYLE (Betrieb eigener Onlineshops) in einem gemeinsamen B2B-Führungsteam zusammenführen. Die B2B-Umsätze von Zalando lagen 2025 bei über 1 Mrd. Euro mit mehr als 1.200 Händlern.

Was heißt dasMarktplätze bündeln den Shop, die Feeds und das Fulfilment hinter den Spokes. Bequem, aber prüfen, welche Daten und Kundenbeziehungen bei der Marke bleiben.

Zur Quelle Woche vom 19. Oktober 2026
The GrocerNeue Player & Expansion

EasyGroup launches EasyShop, a 21-country marketplace "set to rival Amazon"

EasyShop.com ist in 21 europäischen Ländern einschließlich Großbritannien gestartet. Für Großbritannien sind unter anderem Lebensmittel und Getränke, Gesundheit und Beauty, Reinigung und Tierbedarf geplant. Der Marktplatz hält keinen Bestand, verspricht, keine Eigenmarken zu verkaufen und nicht mit seinen Verkäufern zu konkurrieren, und lässt Verkäufer mit einem Konto alle 21 Märkte erreichen, die Mehrwertsteuer wird automatisch berechnet. Er läuft auf der Marktplatztechnologie von OnBuy.

Was heißt dasEin neuer „Wir machen dir keine Konkurrenz“-Marktplatz genau in den FMCG-Kategorien, in denen Marken verkaufen. Einen Test als Spoke wert, aber nach Traffic und geteilten Daten beurteilen, nicht nach dem Versprechen.

Zur Quelle Woche vom 19. Oktober 2026
Retail GazetteNeue Player & Expansion

Argos scales its Trusted Sellers marketplace into health & beauty

Nach einem Test im Juli mit 40 Partnern baut Argos Trusted Sellers bis Ende 2026 von mehr als 70.000 auf über 130.000 Produkte aus und geht über Möbel, Wohnen und Spielzeug hinaus in Gesundheit und Beauty, Geschenke und Elektro (unter den Marken sind Clarins, Dermalogica und Medicube). Die Verkäufer liefern direkt; Kunden sammeln weiterhin Nectar-Punkte. Jeder Partner wird geprüft.

Was heißt dasHändler machen ihre Websites zu kuratierten 3P-Marktplätzen, also kann eine Marke jetzt auf der Domain eines Händlers selbst verkaufen (Seller of Record). Früh mit den Key-Account-Teams klären, wem welcher Kanal gehört.

Zur Quelle Woche vom 19. Oktober 2026

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